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建材行业大洗牌:或转型升级或淘汰出局

   日期:2018-11-27     浏览:741    评论:0    
核心提示:十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间
 十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。当下的建材行业其实也已进入一个全新的时代。建材行业告别了野蛮增长时代,在消费升级和个体崛起并存的大势下,品牌竞争从高速增长进入高质增长新赛道。

 数据显示,当前建材行业已经面临产能过剩的行业现状,然而同时也呈现了两极分化的发展:一方面品牌建企稳步前进强劲增长扩张产能,另一方面,在环保和涨价双重压力下,中小企业连生存都面临困难。

 业内普遍认为,建材行业的竞争已经进入了新格局。一位专业人士曾公开表示,行业品牌集中度正在日益提高,大规模制造时代正在到来。作为被互联网改变较晚的行业,2018年,家居家装行业在发生比较微妙的变化。

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如果留心可以发现,越来越多的企业开始实施泛家居战略,在全装修成品房政策的推动下,泛家居、全屋定制、整装市场成为一块大蛋糕。这些模式拓宽了建材企业较为单一的销售渠道,市场空间变得更大,这是建材传统销售渠道的一次深度变革。

 毫无疑问,新中产作为被关注的消费群体已经被高度重视,家居家装行业大势,开始围绕全屋定制的创新与升级、以人工智能为代表的新技术赋能各个传统产业等多方面展开,商业越来越趋近于赋能型商业。显然家居建材价值链上的企业都在根据自己的核心优势积极探索。

 建材企业正经历着前所未有的环保和成本压力。由于受全国环保及地方产业发展规划的影响,近年来多数建材产区都有关停建材厂的情况,2017年至今尤甚。

 与此同时,原材料价格和各种成本大幅涨价,但销售并不理想。有专业人士从宏观层面分析,由于环保及供给侧改革导致的价格上涨,是将落后产能淘汰的一个过程。
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《建材工业“十三五”(2016-2020年)发展指导意见》中企业兼并重组目标:各主要产业都要推进兼并重组,引导相对落后产能退出市场,并按质量、能耗、环保、安全四项标准淘汰落后产能,鼓励骨干企业兼并重组与收购中小企业。其中水、玻、陶三个产业的企业数“十三五”末比“十二五”减少四分之一,建材前十家企业产能占到50%以上。接下来,建企势必将面临行业大洗牌、大变革的局面。

 

业内人士分析,2018年建材行业整体的发展路径将会因企业和品牌沉淀的不同呈现两个走向。第一,大企业凭借资产和品牌资源整合优势,一方面会加大投资全球化战略,为品牌赢得更多的新增长先机;另一方面会将进一步加大加快和整装公司、房地产公司的合作,通过对流量口的跨界整合来占据市场制高点;

 

第二,中小型企业通过品牌创新优势,凭借产品、设计、展示、渠道服务、营销推广等等差异化优势满足新消费群体多样化个性需求,占据80、90后新消费主体客群的心智赢得新的生机。

 

不管走哪一种路线,需要正视的是随着近年来掌控着流量口的赋能平台、地产公司、工装、家装、整装等等平台在近几年对材料商的跨界整合,下游企业遭遇洗牌的现状。迅速转变角色,重新价值定位,才能让企业在这次“小流通”到“大流通”的流量口之变中争得一席之地。

 

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